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米老鼠比滅霸野心還大,需看透他的下一步

2019-12-03 05:30 編輯:領尚女性網 信息來源:網絡整理

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    導讀:米老鼠比滅霸野心還大,需看透他的下一步---迪士尼已經擁有Hulu的絕對主動權,終于手握了一張流媒體大牌。

圖集

米老鼠比滅霸野心還大,需看透他的下一步

  新京報漫畫/趙斌

  【行業觀察】

  美國東部時間3月20日凌晨12點02分,華特·迪士尼公司對21世紀福克斯的并購正式生效。這起自去年就轟動業界的大事件終于塵埃落定,好萊塢從昔日的“八大”到今天的“五大”——迪士尼、華納、環球、派拉蒙、索尼,洗牌正在加速。據悉,本次并購額總價高達713億美元,遠遠高出2017年當時的競購底價524億美元,是什么因素促使迪士尼愿意花超出底價近200億美元來并購福克斯呢?

  斥巨資收購,最大動因是Hulu股權

  從新聞集團出售給迪士尼的資產來看,包括福斯電影制作業務、福斯電視創意業務、福斯國際電視業務以及福斯Hulu、TataSky和EndemolShine Group的股份。

  但真正促使迪士尼溢價近200億美元的核心資產在于三大因素:全面控股在線流媒體服務商Hulu,加強其和迪士尼2019年底推出流媒體視頻點播服務的Disney+的互補;將漫威曾經出售給福斯的《X戰警》系列、《死侍》系列和《神奇四俠》的版權拿回,將其與目前的“漫威宇宙”全面整合;繼續擴大優質IP的開發,包括《阿凡達》系列、《猩球崛起》系列、《冰河世紀》系列。

  其中,可能超出很多人意料的是,迪士尼不惜斥巨資擊敗索尼、Verizon、康卡斯特等公司的最大動因,并不是《X戰警》和《死侍》,而是Hulu那掌握在福克斯之手的30%控股權。

  原因毫不奇怪,因為迪士尼自知真正的對手已經不是傳統的好萊塢剩下的那四強,而是2010年才剛剛崛起的流媒體視頻巨頭——奈飛(Netflix)和亞馬遜,以及還沒真正動起來但已在虎視眈眈內容市場的超級巨無霸蘋果和谷歌。

  2018年6月底,奈飛的市值達到1701億美元,此時迪士尼的市值為1562億美元。從市值僅為迪士尼的四十分之一,到市值超過迪士尼,奈飛僅用了11年半的時間(奈飛成立于1997年)。而另外一家收購時代華納的美國電話電報公司(AT&T)市值在2200億美元左右,無論是量級還是發展契機,迪士尼都遇到了比之前強勁得多的對手。所以拿到夢寐以求的Hulu,在下一輪洗牌之前站穩腳跟,是迪士尼戰略的重中之重。

  2007年3月,NBC環球集團和新聞集團(News Crop)聯合創辦Hulu。兩年后,迪士尼入局,以3500萬美元買進Hulu30%股權。昔日的一筆小投資雖已有了巨額回報,但迪士尼并不甘心占據Hulu董事局的少數席位,拿下新聞集團手中的30%股份才是它這次提高競價的主要目的。

  至此,迪士尼已經擁有Hulu的絕對主動權,終于手握了一張流媒體大牌,可以正面對抗奈飛和亞馬遜對傳統影視業發起的咄咄逼人的攻勢。

  迪士尼布局為了迎戰下一個對手奈飛

  Hulu早在2011年就是北美除了Youtube的第二大流媒體公司。奈飛后來居上后,因為貼片廣告收入長期停滯不前,本想讓觀眾用“最簡單的方法以最佳體驗看到最高質量的視頻”為創始理念的Hulu不得不隨之調整公司戰略,從最早提出用“互動記錄”和“免費觀看”兩大優勢帶動用戶增長的免費模式,被迫轉為跟奈飛一樣的訂閱用戶模式,從最早的購買三大電視網——NBC、FOX、ABC的節目版權,以及索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業及NBA等200多家制作方的內容版權,到以自制劇為新的爆發點,Hulu雖然后知后覺,但總算及時調整成功。

  《使女的故事》正是Hulu轉型成功的一個歷史性時刻。這一Hulu自制的原創劇集一舉拿下2017年艾美獎最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導演、最佳編劇5項重量級獎項,同時,Hulu創造了一個歷史——艾美獎第一次頒給流媒體最佳劇集獎。這讓Hulu有了跟奈飛和傳統電視劇內容產出王者HBO相抗衡的底氣。

  除了原創劇生產外,Hulu巨大的版權庫內容、十分優秀的視頻搜索引擎、良好的用戶渠道和用戶界面都讓迪士尼垂涎不已,Hulu及其合作網站上不僅能免費看到高質量的完整長度的《辛普森一家》《24小時》等新老電視劇和電影,關鍵是它已經擁有了上千萬忠實用戶。在手握用戶就是掌握未來的“互聯網模式”下,即使曾經高傲的米老鼠也得低下身段去締造姻緣。

  目前,唯一的疑點就在于迪士尼如何整合Hulu的線上渠道和自己無比豐富的內容庫,而自家年底Disney+的推出頗有點“QQ”和“微信”內部競爭的意味,迪士尼會將自己的資源傾斜于Hulu嗎?只能留待未來評述。

  福斯電影IP資產如何繼承將是最大考驗

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